EM Werberummel auch für Tagesgeld
Montag, 2. Juni 2008
Die Fussball Europameisterschaft 2008 steht vor der Tür und viele Unternehmen versuchen natürlich, das Ereignis als zugkräftigen Werbeträger für sich nutzen.
Sportereignisse und Spitzensportler sind dabei tradionell auch als Werbeträger für Finanzprodukte beliebt: Versprechen Sie dem Zuschauer doch “Spitzenleistung”, die viele Marken auch gerne für sich in Anspruch nehmen möchten.
Nicht alles ist sinnvoll…
Und so gibt es auch im Bereich Tagesgeld/Anlageprodukte einige Angebote, die mit direktem Bezug zur Europameisterschaft beworben werden. Teilweise handelt es sich dabei um bekannte und bewährte Produkte, die nun einfach im Rahmen thematisch aktualisierter Werbekampagnen präsentiert werden, wie etwa das DKB-Cash Girokonto.
Teilweise werde jedoch auch ganz neue Produkte, mit direktem Bezug zum Fussball, aufgelegt. Ein Beispiel ist etwa der HVB “Champions Bond”, der die Möglichkeit zusätzlicher Verzinsung an bestimmte Ergebniskonstellationen während der EM koppelt.
Für den Verbraucher gilt, eigentlich selbstvetsändlich, zu beachten, dass das beworbene Produkt auch “in sich” attraktiv ist, ohne zusätzliches Verpackungsmaterial.
Das Unternehmen bei derartigen Werbeaktionen auch gerne mal ins Fettnäppchen treten, zeigt recht eindrucksvoll das ANDERS|denken Blog, das den Unterschied zwischen rechtlich eiwandfreiem und sogenannten “Ambush-Marketing” aufzeigt.
Aufreger: Fußball ist eine ernste Sache…
Das auch geschmackliche Grenzen bzw. nationaler Stolz unbedingt in die Gestaltung der Werbeaktivitäten einbezogen werden sollten, zeigen die zahlreichen, meiner Ansicht nach etwas gekünstelten Aufreger im Rahmen der EM: Seien es erboste Zuschriften im Rahmen eigentlich relativ harmloser Werbeaktivitäten oder der Rummel um den (nun abgesetzten) Media-Markt Werbespot.
